深圳商標注冊：企業(yè)商標如何與時(shí)俱進(jìn)的保護？

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隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的襲來(lái)，傳統的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式正經(jīng)受著(zhù)全方位的沖擊，新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借著(zhù)這股東風(fēng)全面“搶班奪權”，而老牌企業(yè)也紛紛求變，試圖在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走出屬于自己的全新道路。每天都有全新的機遇和挑戰出現在企業(yè)面前，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓眼界、豐富思路、加快學(xué)習已經(jīng)成為了生存發(fā)展的必備條件。

商標保護作為企業(yè)保護自身權利的重點(diǎn)工作之一，其具體方法與思路也應順應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)而有所調整，從而避免因商標的權利流失或侵權行為而對企業(yè)的發(fā)展造成影響。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特點(diǎn)是什么？對于這個(gè)問(wèn)題可謂是眾說(shuō)紛紜，相信每個(gè)人都有自己的切身體會(huì )。將問(wèn)題輸入搜索引擎即可得到教科書(shū)般的回答，但筆者卻更喜歡企業(yè)家朋友們并不那么全面準確但發(fā)自?xún)刃牡穆曇?，他們在時(shí)間摸索中將自己的感悟總結成了三個(gè)字：多、快、新。

“多”是指信息的傳播途徑，曾經(jīng)需要花錢(qián)找媒體才能做的廣告現在動(dòng)動(dòng)手指輕松搞定。微博、微信、小視頻、直播……自媒體的普及讓信息傳播成為了最簡(jiǎn)單的事情，“我為自己代言”不再是一句口號，而是企業(yè)宣傳實(shí)實(shí)在在的寫(xiě)照。網(wǎng)站+微博+微信公眾號幾乎成了企業(yè)宣傳陣地上的標配，實(shí)力更強的企業(yè)甚至紛紛開(kāi)發(fā)了屬于自己的APP，可謂是武裝到牙齒。拿起手機，足不出戶(hù)即可享受吃喝玩樂(lè )，難怪曾有企業(yè)家朋友感嘆，“酒香不怕巷子深”這句老話(huà)在今天倒是有了新的含義，一條朋友圈就可以讓你的產(chǎn)品名滿(mǎn)天下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播真是讓人嘆為觀(guān)止；

“快”指的是信息傳播的速度快?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的嫁接讓越來(lái)越多的商業(yè)信息由秘而不宣變成了路人皆知，一款商品的工藝、流程、成本等要素變得越發(fā)透明，相應的，消費者對于商品和服務(wù)的了解程度也越來(lái)越高，這也促使企業(yè)進(jìn)一步加速創(chuàng )新、提升質(zhì)量，從而應對越發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭；

而“新”字則說(shuō)的是層出不窮的新興熱點(diǎn)和流行詞匯?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的熱點(diǎn)話(huà)題是以小時(shí)甚至分鐘來(lái)區分，上一秒還在談?wù)摰慕裹c(diǎn)下一秒就有可能“out”，一個(gè)又一個(gè)流行語(yǔ)讓人眼花繚亂，如何正確的抓住當下熱點(diǎn)、搭上流行的“順風(fēng)車(chē)”成了企業(yè)家們討論的熱門(mén)?？梢哉f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”迫使企業(yè)在管理經(jīng)營(yíng)上求變求新，從而找到更科學(xué)、更合理的方式方法。

那么，針對上面這些特點(diǎn)，企業(yè)在商標保護這一工作中需要注意哪些問(wèn)題呢？筆者也想以“多、快、新”三個(gè)字來(lái)總結：保護內容多、應對速度快、謹慎應對新。

在過(guò)去企業(yè)的商標保護工作中，多數企業(yè)都本著(zhù)“做什么保護什么的”原則，在與本企業(yè)相關(guān)的類(lèi)別上進(jìn)行商標注冊。隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，信息傳播途徑大大增加，企業(yè)的宣傳策略愈加豐富，單一的商標保護形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足企業(yè)的發(fā)展需要，不夠全面的商標保護策略往往會(huì )造成企業(yè)權利的流失，因此商標注冊的要素、類(lèi)別、地域等內容都應隨之而有所調整。

首先，在商標注冊的要素上，除了保護傳統的中英文名稱(chēng)及圖形商標外，企業(yè)還應當對廣告語(yǔ)、商品或商品包裝的立體形象、視覺(jué)系統中的顏色組合、經(jīng)過(guò)大量使用的聲音等進(jìn)行及時(shí)的注冊保護，避免這些要素被他人搶先注冊，從而對企業(yè)造成損失；其次，在商標注冊的類(lèi)別上，除了企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)涉及到的常規類(lèi)別之外，還應考慮到企業(yè)公眾號、APP、網(wǎng)站等產(chǎn)品和宣傳形式，對其使用的名稱(chēng)和圖形等要素進(jìn)行及時(shí)的注冊保護。

另外，如果未來(lái)有調整涉及行業(yè)和經(jīng)營(yíng)方向的計劃，也應當提早在相應的類(lèi)別上做好商標的注冊保護工作，避免被他人捷足先登；最后，在商標注冊的地域選擇上，要及時(shí)針對相應的海外市場(chǎng)進(jìn)行有計劃的注冊保護。相比起國內的商標注冊，海外商標注冊雖然稍復雜一些，但在專(zhuān)業(yè)的商標代理機構的幫助下還是可以順利完成的，企業(yè)應當未雨綢繆，提前做好相應的戰略規劃，否則一旦商標被他人搶先注冊，要么通過(guò)更加繁冗的案件或訴訟程序拿回自己的商標權，要么只能白白讓出巨大的海外市場(chǎng)。

在反應速度上，企業(yè)也應當針對時(shí)下的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)做出及時(shí)的應對策略。最經(jīng)典的案例莫過(guò)于阿里巴巴與京東的“雙十一”商標之爭，阿里將“雙十一”注冊成了屬于自己專(zhuān)用的商標，迫使其他電商在雙十一購物節中無(wú)法使用“雙十一”字樣，對競爭對手的商業(yè)策略造成了重大的打擊，將注冊商標的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。盡管“雙十一”商標在顯著(zhù)性等問(wèn)題上尚存爭議，但不得不承認，這樣的商標保護和應用策略是值得大家借鑒的，商評委的專(zhuān)家在談及此案時(shí)就曾感慨，中國企業(yè)終于“長(cháng)大了”，開(kāi)始學(xué)會(huì )利用商標這個(gè)犀利的武器。企業(yè)在面對一些熱門(mén)的話(huà)題和詞語(yǔ)時(shí)，是坐視其巨大的影響力而無(wú)所行動(dòng)，還是及時(shí)做出反應、搶占先機，這其中的差別將直接影響到企業(yè)未來(lái)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)和競爭。

當然，除了反應速度快，還應當以謹慎的態(tài)度面對熱點(diǎn)，充分考慮到相關(guān)風(fēng)險，對注冊?xún)热葑龀稣_的評估后再下手。詞語(yǔ)本身是否具備顯著(zhù)性？是否存在不良的社會(huì )影響？是否帶有欺騙性、從而易使公眾產(chǎn)生誤認？熱門(mén)詞匯是否有掉入查詢(xún)盲期的風(fēng)險？這些都是企業(yè)應當在商標代理機構的幫助下考慮清楚、并為此做好相應準備的。

以上這些建議僅僅是針對一般情況而言，在具體實(shí)務(wù)中，企業(yè)還應當根據自己的實(shí)際情況，結合商標代理機構的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，制定出完善的商標保護計劃。在風(fēng)云變幻的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，商標就像一枚護身符，體現著(zhù)企業(yè)的精神核心與文化內涵，更守衛著(zhù)企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。只有順應時(shí)代變化，制定出最適合自己的商標保護戰略，企業(yè)才能在競爭的大潮中揚帆遠行、到達成功的彼岸。