廣東著(zhù)名商標認定最新政策走向分析

政府評選認定著(zhù)名商標、知名商標的方式，面臨著(zhù)政府“越位”的巨大風(fēng)險。

　　一是政府“越位”影響政府公信力。一個(gè)商標品牌是否著(zhù)名，不是由政府說(shuō)了算，而是市場(chǎng)競爭中形成的，是消費者選擇的結果。由政府組織評選認定，是用政府公信力、政府信譽(yù)為個(gè)別企業(yè)擔保背書(shū)。運用行政權力介入微觀(guān)經(jīng)濟事務(wù)，使政府承擔了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的無(wú)限責任，也存在著(zhù)尋租的風(fēng)險。
　　二是政府選擇性的支持扭曲了市場(chǎng)公平競爭。許多地方政府不僅評選著(zhù)名商標、知名商標，還給予大量?jì)?yōu)惠政策，使企業(yè)產(chǎn)品獲得進(jìn)入市場(chǎng)的特殊通行證，這嚴重違背了市場(chǎng)公平競爭的基本原則。
　　三是政府替代市場(chǎng)的評定誤導消費者的選擇。廣大消費者和商家因為有政府的信用背書(shū)，往往將著(zhù)名、知名商標作為選擇的重要依據。這對消費者形成極大的誤導，甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費者，帶來(lái)嚴重的社會(huì )風(fēng)險。
　

中興達評述：

2017年國家工商總局要求各地取消“著(zhù)名商標”評價(jià)活動(dòng)，總結原因有如下三點(diǎn)：

1）政府信譽(yù)為個(gè)別企業(yè)擔保背書(shū)，造成市場(chǎng)不正當競爭。

2）大量著(zhù)名商標的優(yōu)惠政策，使企業(yè)產(chǎn)品獲得進(jìn)入市場(chǎng)的特殊通行證，這嚴重違背了市場(chǎng)公平競爭的基本原則。

3）政府替代市場(chǎng)的評定誤導消費者的選擇，不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費者，帶來(lái)嚴重的社會(huì )風(fēng)險。

據分析預測：

部分省市已經(jīng)發(fā)出通知取消了認定該項目。廣東省工商局暫未發(fā)布通知公告，咨詢(xún)結果還在討論中。

廣東省著(zhù)名商標認定，有可能改為通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )進(jìn)行認定，資金資助政策將有可能取消。